PRANDAD
Определения и предыстория
Первая глава курса
Изучение любого феномена лучше всего начинать с базовых дефиниций. Нужно договориться, что мы будем подразумевать под тем или иным словом.
Существует множество определений рекламы. Здесь мы остановимся лишь на нескольких, которые концептуальны для дальнейшей дискуссии.
Существует множество определений рекламы. Здесь мы остановимся лишь на нескольких, которые концептуальны для дальнейшей дискуссии.
Определения рекламы
Реклама – это любое средство, которое сначала пленяет внимание прохожего и потом побуждает его к взаимовыгодному обмену (Джеймс Лэвер).
Реклама - это официальное искусство капиталистического общества (Реймонд Уильямс).
Реклама – это умение продавать товар через печать (Джон Кеннеди).
Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика (Филипп Котлер).
Реклама - это официальное искусство капиталистического общества (Реймонд Уильямс).
Реклама – это умение продавать товар через печать (Джон Кеннеди).
Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика (Филипп Котлер).
Что не так с определением Лэвера?
Поскольку под такое определение подпадает почти все, рекламу оно по-сути и не определяет.
Определение Уильямса много удачнее.
Заметим, что здесь рамки сжимаются до определенного периода, определенного общественного устройства, определенного жанра. Так уже можно о чем-то говорить.
Реклама действительно родилась вместе с эпохой индустриализации. Без массового производства реклама как отдельная профессия была не нужна.
Капиталистическое общество изменило язык искусства. И частью этого языка стала реклама.
Определения Кеннеди и Котлера указывают на важную связь рекламы и СМИ.
Здесь мы подходим к другой важной части нашего курса, ведь нам предстоит говорить также и об истории PR.
Опять начнем с определений.
Поскольку под такое определение подпадает почти все, рекламу оно по-сути и не определяет.
Определение Уильямса много удачнее.
Заметим, что здесь рамки сжимаются до определенного периода, определенного общественного устройства, определенного жанра. Так уже можно о чем-то говорить.
Реклама действительно родилась вместе с эпохой индустриализации. Без массового производства реклама как отдельная профессия была не нужна.
Капиталистическое общество изменило язык искусства. И частью этого языка стала реклама.
Определения Кеннеди и Котлера указывают на важную связь рекламы и СМИ.
Здесь мы подходим к другой важной части нашего курса, ведь нам предстоит говорить также и об истории PR.
Опять начнем с определений.
Определения PR
PR – это коммуникативная функция управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) ее во имя достижения своих организационных целей (Лоуренс В. Лонги и Винсент Хазелтон).
PR – это обдуманная, спланированная и последовательная деятельность по установлению и поддержанию взаимопонимания между некоей организацией и ее общественным окружением (British Institute of Public Opinion).
PR – это систематическая и последовательная управленческая деятельность, посредством которой частные и общественные организации решают задачу по установлению понимания, положительного отношения и поддержки в тех общественных кругах, в которых они осуществляют (или планируют осуществлять) свою деятельность (Dansk Public Relations Klub of Denmark).
PR – это управление общественным восприятием и стратегическими взаимоотношениями между некоей организацией и всеми (как внутренними, так и внешними) кругами, заинтересованными в ее деятельности, которое осуществляется посредством коммуникации (Public Relations Institute of Southern Africa).
PR – это обдуманная, спланированная и последовательная деятельность по установлению и поддержанию взаимопонимания между некоей организацией и ее общественным окружением (British Institute of Public Opinion).
PR – это систематическая и последовательная управленческая деятельность, посредством которой частные и общественные организации решают задачу по установлению понимания, положительного отношения и поддержки в тех общественных кругах, в которых они осуществляют (или планируют осуществлять) свою деятельность (Dansk Public Relations Klub of Denmark).
PR – это управление общественным восприятием и стратегическими взаимоотношениями между некоей организацией и всеми (как внутренними, так и внешними) кругами, заинтересованными в ее деятельности, которое осуществляется посредством коммуникации (Public Relations Institute of Southern Africa).
Совершенно очевидно, что PR более обширный феномен, чем реклама. Если реклама существует преимущественно в сфере экономики, то PR охватывает сферу политического.
Аристотель некогда сказал, что человек есть политическое животное. Связи с общественностью пронизывают всё.
Сейчас нужно пару слов сказать о событиях, без которых оба эти феномена не были бы возможны.
Аристотель некогда сказал, что человек есть политическое животное. Связи с общественностью пронизывают всё.
Сейчас нужно пару слов сказать о событиях, без которых оба эти феномена не были бы возможны.
Предыстория рекламной индустрии
XV-XVIII века
Нам придется совершить небольшой экскурс в другую дисциплину – Теорию и практику массовой информации.
Понятно, что и реклама, и PR – это не что иное, как информация. Стало быть, они очень тесно связаны с технологиями распространения информации.
Понятно, что и реклама, и PR – это не что иное, как информация. Стало быть, они очень тесно связаны с технологиями распространения информации.
Эволюция рекламы – это во многом эволюция информационных технологий (конечно, не только это определяет лицо рекламы).
Без них мы бы все еще прозябали на уровне средневекового развития.
Первой отметкой на линии времени для нас станет Х век. Именно тогда Испании появляются первые бумажные мельницы. Они были водяными и могли работать круглый год.
Без них мы бы все еще прозябали на уровне средневекового развития.
Первой отметкой на линии времени для нас станет Х век. Именно тогда Испании появляются первые бумажные мельницы. Они были водяными и могли работать круглый год.
Вторая важная инновация – это изобретение Иоанна Гутенберга. Он разработал новую удобную технологию печати. Это произошло около 1440 года.
Можно сказать, что без изобретенения Гутенберга не было бы современного капиталистического общества.
Можно сказать, что без изобретенения Гутенберга не было бы современного капиталистического общества.
Но две эти технологии породили феномен, который стал кровью и плотью современного мира. Носитель, сделавший возможными и рекламу, и PR.
Что это?
Это газеты.
В 1631 году Теофраст Ренодо фактически придумал новый печатный жанр. Он создал феномен новостей, начав издание газеты (именно так он ее и назвал – La Gazette).
Что это?
Это газеты.
В 1631 году Теофраст Ренодо фактически придумал новый печатный жанр. Он создал феномен новостей, начав издание газеты (именно так он ее и назвал – La Gazette).
Таким образом, он стал прародителем жанра рекламы и PR.
Справедливости ради, нужно отметить, что за девять лет до Ренодо два британца (Натаниэль Баттер и Николас Бурн ) уже стали издавать новостной листок, который так и назывался – «News».
Лавры первооткрывателя приписывают Ренодо, скорее всего, потому что его детище имело больший успех.
Справедливости ради, нужно отметить, что за девять лет до Ренодо два британца (Натаниэль Баттер и Николас Бурн ) уже стали издавать новостной листок, который так и назывался – «News».
Лавры первооткрывателя приписывают Ренодо, скорее всего, потому что его детище имело больший успех.
В Новом Свете первая газета появилась в 1704 году. Её начал издавать Джон Кэмпбелл. Газета получила название The Boston News-Letter.
На иллюстрации справа один из первых выпусков (обратите внимание, как сильно изменилась с тех пор типографика!).
В третьем выпуске уже присутствовала реклама.
Однако в то время она еще не встала на профессиональные рельсы.
Производители товаров и услуг действовали на свой страх и риск, просто размещая в газетах объявления.
С другой стороны и массового производства еще не возникло. Нужда в широком рынке сбыта появится много позже. А пока хватало и этих мощностей.
На иллюстрации справа один из первых выпусков (обратите внимание, как сильно изменилась с тех пор типографика!).
В третьем выпуске уже присутствовала реклама.
Однако в то время она еще не встала на профессиональные рельсы.
Производители товаров и услуг действовали на свой страх и риск, просто размещая в газетах объявления.
С другой стороны и массового производства еще не возникло. Нужда в широком рынке сбыта появится много позже. А пока хватало и этих мощностей.
В 1729 году Бенджамин Франклин начинает издавать в Филадельфии "Pennsylvania Gazette". В этой газете есть раздел рекламных объявлений.
Все они были чрезвычайно просты.
Франклин во многом опередил свою эпоху. Так он первым стал использовать иллюстрации в дополнение к рекламному тексту.
До индустрии рекламы еще далеко. Тем не менее в 1752 году в Англии принимается первый в истории закон, регулирующий рекламную деятельностью в прессе.
Все они были чрезвычайно просты.
Франклин во многом опередил свою эпоху. Так он первым стал использовать иллюстрации в дополнение к рекламному тексту.
До индустрии рекламы еще далеко. Тем не менее в 1752 году в Англии принимается первый в истории закон, регулирующий рекламную деятельностью в прессе.
Газетные объявления того времени несут на себе отпечаток эпохи.
Они сообщают об экономике, нравах, культуре царивших тогда.
Именно этим и интересна реклама (Она рассказывает нам больше о людях, нежели чем о товарах).
Например, в издании «Maryland Gazette» за 1761 год можно найти большое объявление о сбежавших с плантации рабах.
Здесь мы знакомимся с описанием примет каждого из беглецов (видимо, на плантациях им жилось не сладко, раз они решились на авантюру).
Автор не поскупился на довольно длинный текст. Не каждый мог позволить себе целую колонку в газете.
Данный автор мог, ведь это был никто иной как Джордж Вашингтон.
Они сообщают об экономике, нравах, культуре царивших тогда.
Именно этим и интересна реклама (Она рассказывает нам больше о людях, нежели чем о товарах).
Например, в издании «Maryland Gazette» за 1761 год можно найти большое объявление о сбежавших с плантации рабах.
Здесь мы знакомимся с описанием примет каждого из беглецов (видимо, на плантациях им жилось не сладко, раз они решились на авантюру).
Автор не поскупился на довольно длинный текст. Не каждый мог позволить себе целую колонку в газете.
Данный автор мог, ведь это был никто иной как Джордж Вашингтон.
