PRANDAD
Реклама в первой половине XIX века
Вторая глава курса
В этой главе мы добавим пару штрихов к историко-культурному пейзажу на фоне которого развивалась реклама.
В 1688 году завершилась Английская буржуазная революция. Она стала возможна благодаря газетам и зарождению граждарского общества. Что это означало? Монархия стала конституционной. Годом позже принят биль о правах.
Примерно в 1721 году в Британии начинает функционировать первая фабрика по обработке хлопка. Она еще на водяных мельницах. Это предвестие промышленной революции. В России в это время Петра I провозгласили императором.
В 1756 году в Лондоне проходит общенациональная торговая выставка.
В 1688 году завершилась Английская буржуазная революция. Она стала возможна благодаря газетам и зарождению граждарского общества. Что это означало? Монархия стала конституционной. Годом позже принят биль о правах.
Примерно в 1721 году в Британии начинает функционировать первая фабрика по обработке хлопка. Она еще на водяных мельницах. Это предвестие промышленной революции. В России в это время Петра I провозгласили императором.
В 1756 году в Лондоне проходит общенациональная торговая выставка.
В 1775 году происходит восстание, и начинается война за независимость в Новом Свете. Предваряло эту войну "Бостонское чаепитие".
Что за странное словосочетание?
Дело в том, что колонии снабжались чаем через Ост-Индскую компанию. Чай из-за сложностей логистики и налогов становился очень дорогим, а закупать у других поставщиков запрещалось.
В конце 1773 года к берегам бостонской гавани прибыл корабль с грузом чая — «Дартмут».
Сэмюэль Адамс, лидер «Сынов свободы», прямо в порту организовал митинг протеста. Дело закончилось тем, что оппозиционеры, переодевшись индейцами, проникли на корабль повыбрасывали чай за борт.
Некоторые полагают, что это повокационное событие было одной из первых PR-акций.
Так или инача в 1776 году колонии объявили о независимости.
Во Франции меж тем начинает выходить специализированный модный журнал «Galerie des modes et costumes francais».
В 1784 году США в Филадельфии газета Pennsylvania Packet, and Daily Advertiser начинает выходить ежедневно.
Она была основана 1781 году Джоном Далнопом и сначала выходила еженедельно.
В 1786 году Уильям Тейлор открывает в Лондоне агентство, которое позднее станет рекламной фирмой Tayler & Newton.
Об этой фирме почти ничего неизвестно, поэтому считать датой рождения рекламной индустрии 1786 год мы не будем. Скажем так, – это первая ласточка.
А еще через три года грянула Французкая революция. Она изменила ход истории не только для Франции, но и для всего мира. Почему? Здесь была внятно сформулирована Декларация прав человека и гражданина.
В этом же году Конгресс США принимает билль о правах.
Так или инача в 1776 году колонии объявили о независимости.
Во Франции меж тем начинает выходить специализированный модный журнал «Galerie des modes et costumes francais».
В 1784 году США в Филадельфии газета Pennsylvania Packet, and Daily Advertiser начинает выходить ежедневно.
Она была основана 1781 году Джоном Далнопом и сначала выходила еженедельно.
В 1786 году Уильям Тейлор открывает в Лондоне агентство, которое позднее станет рекламной фирмой Tayler & Newton.
Об этой фирме почти ничего неизвестно, поэтому считать датой рождения рекламной индустрии 1786 год мы не будем. Скажем так, – это первая ласточка.
А еще через три года грянула Французкая революция. Она изменила ход истории не только для Франции, но и для всего мира. Почему? Здесь была внятно сформулирована Декларация прав человека и гражданина.
В этом же году Конгресс США принимает билль о правах.
Свобода слова, свобода убеждений, неприкосновенность личности – все это не только среда для развития здоровых общественных институций, это среда, в которой могут развиваться наука, вслед за наукой технологии, вслед за технологиями промышленность, вслед за промышленностью рынок и т. д.
Другими словами, это среда в которой формируется современное капиталистическое общество. Среда, в которой реклама и PR становятся необходимым элементом жизни.
К слову о технологиях. В 1789 году Алоиз Зенефельдер изобрел литографию. Это дало возможность для более эффективного иллюстрирования рекламы.
В 1810 году Фридрих Кенинг в Германии создает ротационную печатную машину, что позволяет увеличить тиражи газет.
Новая технология не только увеличивает тиражи, но и снижает издержки. Без этого изобретения реклама и PR не смогли бы развиваться.
Конечно, реклама существовала не только в газетах.
В 1824 году лондонцы увидели новую рекламную технологию. Передвижную рекламу на повозках.
Еще одной инновацией того времени стали «люди сэндвичи». Масштабы вовлечения людей в подобную деятельность сегодня сложно вообразить.
Другими словами, это среда в которой формируется современное капиталистическое общество. Среда, в которой реклама и PR становятся необходимым элементом жизни.
К слову о технологиях. В 1789 году Алоиз Зенефельдер изобрел литографию. Это дало возможность для более эффективного иллюстрирования рекламы.
В 1810 году Фридрих Кенинг в Германии создает ротационную печатную машину, что позволяет увеличить тиражи газет.
Новая технология не только увеличивает тиражи, но и снижает издержки. Без этого изобретения реклама и PR не смогли бы развиваться.
Конечно, реклама существовала не только в газетах.
В 1824 году лондонцы увидели новую рекламную технологию. Передвижную рекламу на повозках.
Еще одной инновацией того времени стали «люди сэндвичи». Масштабы вовлечения людей в подобную деятельность сегодня сложно вообразить.
В 1830 году В Филадельфии начинает выходить первый женский журнал «Godey's Lady's Book». Журнал состоял из разных материалов. Огромное внимание уделялось моде.
В 1832 году В Англии начинает выходить первый иллюстрированный журнал «The Рenny Magazine».
В 1833 году в Нью-Йорке начинает выходить газете "The Sun" по цене один пенни. К 1837 году ее тираж достигает 30000. Это крупнейший тираж в мире на тот момент.
В 1832 году В Англии начинает выходить первый иллюстрированный журнал «The Рenny Magazine».
В 1833 году в Нью-Йорке начинает выходить газете "The Sun" по цене один пенни. К 1837 году ее тираж достигает 30000. Это крупнейший тираж в мире на тот момент.
В 1835 году во Франции открыто первое в мире информационное агентство Шарля-Луи Гаваса. К его услугам начинают прибегать многие газеты в поисках свежих новостей.
В 1839 году во Франции Луи Дагером разработана эффективная технология изготовления фотографии.
В 1841 году Волни Палмер создаёт в США рекламное агентство.
Многие исследователи рассматривают агентство Палмера как колыбель современной рекламы.
Конечно, это спорное утверждение, однако Палмер первым предложил сам термин "Рекламное агентство" в 1845 году.
То, что делал Палмер в своём рекламном агентстве, лишь отчасти отображает деятельность современных рекламистов. Он не создавал рекламу.
Услуги его агентства сводились к размещению готовых рекламных объявлений в газетах. Это было посредничество, перепродажа рекламных площадей. Тем не менее, данная услуга сильно упрощала жизнь продавцам и производителям товаров.
Многие исследователи рассматривают агентство Палмера как колыбель современной рекламы.
Конечно, это спорное утверждение, однако Палмер первым предложил сам термин "Рекламное агентство" в 1845 году.
То, что делал Палмер в своём рекламном агентстве, лишь отчасти отображает деятельность современных рекламистов. Он не создавал рекламу.
Услуги его агентства сводились к размещению готовых рекламных объявлений в газетах. Это было посредничество, перепродажа рекламных площадей. Тем не менее, данная услуга сильно упрощала жизнь продавцам и производителям товаров.
Сороковые годы 19 века — это бум иллюстрированных журналов.
В 1842 году начинает выходить «Illustrated London News».
В 1843 году во Франции начинает выходить иллюстрированный журнал «Illustration», а в Германии иллюстрированный журнал «Illustrierte Zeitung».
В 1844 году Сэмюэл Морзе передал из Балтимора в Вашингтон об итогах съезда партии вигов.
В 1858 году проложен трансатлантический кабель между Новым и Старым светом. К 1870 году кабель протянули до Индии, а еще через год до Австралии.
Нужно ли объяснять какое значение это имело для развития СМИ? Для газет новости – это кислород. Наконец, можно стало получать сведения о событиях на другом конце света за считанные мгновения.
В 1851 году в Лондоне проходит первая интернациональная промышленная выставка (The Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations). Она положит начало всемирным выставкам в европейских странах и США.
В 1842 году начинает выходить «Illustrated London News».
В 1843 году во Франции начинает выходить иллюстрированный журнал «Illustration», а в Германии иллюстрированный журнал «Illustrierte Zeitung».
В 1844 году Сэмюэл Морзе передал из Балтимора в Вашингтон об итогах съезда партии вигов.
В 1858 году проложен трансатлантический кабель между Новым и Старым светом. К 1870 году кабель протянули до Индии, а еще через год до Австралии.
Нужно ли объяснять какое значение это имело для развития СМИ? Для газет новости – это кислород. Наконец, можно стало получать сведения о событиях на другом конце света за считанные мгновения.
В 1851 году в Лондоне проходит первая интернациональная промышленная выставка (The Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations). Она положит начало всемирным выставкам в европейских странах и США.
Россия меж тем в 1854 году начнёт крымскую войну, которая продемонстрирует как бравость наших солдат, так и отсталость технологий.
К слову, в Европе были активно задействованы средства СМИ для демонизации России. Вот несколько карикатур того времени.
К слову, в Европе были активно задействованы средства СМИ для демонизации России. Вот несколько карикатур того времени.
Наши журналы тоже печатали карикатуры, пытаясь дискредитировать противника на идеологическом поле.
Проблема в том, что журналов у нас было меньше и людей, способных их читать тоже.
Проблема в том, что журналов у нас было меньше и людей, способных их читать тоже.
Повсюду в культуре того времени происходят тектонические сдвиги. Основания старой цивилизации колеблются.
В 1861 году в России отменяют крепостное право, а в США в это же время начинается гражданская война между Севером и Югом, повлёкшая отмену рабства.
Как всё это повлияло на экономику и общество мы узнаем из следующей главы.
В 1861 году в России отменяют крепостное право, а в США в это же время начинается гражданская война между Севером и Югом, повлёкшая отмену рабства.
Как всё это повлияло на экономику и общество мы узнаем из следующей главы.
