prandad
Реклама и PR в первые десятилетия ХХ века
Пятая глава курса
Прошлую лекцию мы закончили 14 годом ХХ столетия и сегодня начнем отсюда.
В 1914 году началась Первая мировая война. Бессмысленная, страшная и беспощадная. Она перекроит границы в Европе, и мир уже не будет прежним.
В 1914 году началась Первая мировая война. Бессмысленная, страшная и беспощадная. Она перекроит границы в Европе, и мир уже не будет прежним.
В 1915 году Эдвард Бернейз организовал тур русского балета Дягилева по США. Чем–то это похоже на то, что Барнум организовал для Джени Линд. Бенейзу удалось переломить негативное отношение американской публики к балету. Появилась даже целая серия товаров, вдохновленных дизайном театральных декораций Льва Самойловича Бакста. Мы ещё вернёмся к деятельности Бернейза. Многие именно его считают отцом современного PR, и на это есть веские причины.
В 1916 году Управление агентством JWT переходит к Стэнли Резору. Томпсон после 48 лет работы в рекламном бизнесе, решает отойти от дел.
Резор преуспел не один. Он привлёк в агентство Элен Лансдоун, молодую девушку-копирайтера, на которой позже женился. Лансдоун первой продемонстрировала, что понимание психологии покупателя важно в рекламных компаниях.
Резор преуспел не один. Он привлёк в агентство Элен Лансдоун, молодую девушку-копирайтера, на которой позже женился. Лансдоун первой продемонстрировала, что понимание психологии покупателя важно в рекламных компаниях.
В 1917 году Америка решила вступить в первую мировую войну.
Президент Вудро Вильсон нанял на работу в государственные структуры Джорджа Крила. Крил в прошлом был репортером. Сейчас ему предстояло информировать общественность о ходе войны. Для этого 14 апреля 1917 года он создал Committee on Public Information. Чтобы оценить масштабы этого предприятия достаточно упомянуть, что к концу войны в работу агентства было вовлечено 150000 человек.
Президент Вудро Вильсон нанял на работу в государственные структуры Джорджа Крила. Крил в прошлом был репортером. Сейчас ему предстояло информировать общественность о ходе войны. Для этого 14 апреля 1917 года он создал Committee on Public Information. Чтобы оценить масштабы этого предприятия достаточно упомянуть, что к концу войны в работу агентства было вовлечено 150000 человек.
К слугам Крила была мощь американской медиаиндустрии. Надо сказать, газетчики охотно пошли на сговор с комитетом. Они предоставляли бесплатно площади для пропагандистских материалов, следовали инструкциям, какие новости публиковать, а какие нет.
Крил задействовал все возможные приемы воздействия на общественное мнение.
Были сняты специальные фильмы такие как Pershing's Crusaders, America's Answer.
Крил задействовал все возможные приемы воздействия на общественное мнение.
Были сняты специальные фильмы такие как Pershing's Crusaders, America's Answer.
America's Answer
Pershing's Crusaders
Особую роль в пропаганде играло плакатное искусство. Тогда появился знаменитый плакат Джона Монтгомери Флагга, изображающий дядюшку Сэма, призывавшего всех на службу.
Хотя, кажется, более убедительными были плакаты с романтическим подтекстом, такие как у Говарда Кристи.
Множество плакатов было направлено на демонизацию немцев.
Хотя, кажется, более убедительными были плакаты с романтическим подтекстом, такие как у Говарда Кристи.
Множество плакатов было направлено на демонизацию немцев.
Комитету Крила удалось разжечь огонь массовой истерии и ненависти. Дело дошло до того, что поруганию подвергалось все немецкое. На судьбу Российской империи это, правда, никак не повлияло. Она разваливалась.
В 1917 году произошла Февральская революция и самодержавие было упразднено.
Это знаменовало начало нового строя и конец рекламной индустрии. Все частные рекламные конторы были закрыты.
Заметим, что это не прервало развитие рекламы вообще. Просто в условиях плановой экономики она не могла полноценно развиваться.
В 1917 году произошла Февральская революция и самодержавие было упразднено.
Это знаменовало начало нового строя и конец рекламной индустрии. Все частные рекламные конторы были закрыты.
Заметим, что это не прервало развитие рекламы вообще. Просто в условиях плановой экономики она не могла полноценно развиваться.
Начало ХХ века — период революционных преобразований не только в России.
В 1919 году Махатма Ганди объявляет о начале ненасильственного сопротивления.
Это движение интересно с точки зрения PR. Этот пример потом вдохновит Мартина Лютера Кинга в США.
Хотя реальных успехов движение ненасильственного сопротивления не добилось (Индия оставалась под контролем Британии еще несколько десятилетий), это был очень важный шаг в развитии общественного самосознания.
В 1919 году Махатма Ганди объявляет о начале ненасильственного сопротивления.
Это движение интересно с точки зрения PR. Этот пример потом вдохновит Мартина Лютера Кинга в США.
Хотя реальных успехов движение ненасильственного сопротивления не добилось (Индия оставалась под контролем Британии еще несколько десятилетий), это был очень важный шаг в развитии общественного самосознания.
Годом раньше проходят всеобщие выборы в Великобритании.
И не подумайте, что это завоевание далось женщинам легко.
И не подумайте, что это завоевание далось женщинам легко.
В США 19 поправка к конституции дарует женщинам право голоса только в 1920 году.
К слову, в Советской России женщины получают право голоса раньше, чем в США (правда, голосовать все одно можно только за одну партию).
В развитых же странах женщины постепенно становятся частью реальной политической силой.
Надо сказать, что некоторые рекламные агенства активно выступали на стороне женщин. Одним из них было Lord & Thomas.
К слову, в Советской России женщины получают право голоса раньше, чем в США (правда, голосовать все одно можно только за одну партию).
В развитых же странах женщины постепенно становятся частью реальной политической силой.
Надо сказать, что некоторые рекламные агенства активно выступали на стороне женщин. Одним из них было Lord & Thomas.
Примером блестящей рекламной кампании Ласкера стали средства женской гигиены Kotex.
Женщины не хотели спрашивать прокладки в аптеках, журналы не желали рекламировать продукт.
Тут Ласкер пришёл на помощь и фирме, и женщинам.
Он разработал рекламу, которой не брезговали журналы. Он сделал редизайн упаковки.
Отныне почти ничто не говорило о товаре, который внутри.
В аптеке женщина могла, не привлекая лишнего внимания, опустить деньги в ящик и прихватить с собой коробку, без опознавательных знаков.
Женщины не хотели спрашивать прокладки в аптеках, журналы не желали рекламировать продукт.
Тут Ласкер пришёл на помощь и фирме, и женщинам.
Он разработал рекламу, которой не брезговали журналы. Он сделал редизайн упаковки.
Отныне почти ничто не говорило о товаре, который внутри.
В аптеке женщина могла, не привлекая лишнего внимания, опустить деньги в ящик и прихватить с собой коробку, без опознавательных знаков.
Но Ласкер действовал и с другой стороны. Он пытался изменить отношение к теме. Например, благодаря ему журнал «Ladies' Home Journal» опубликовал большую статью о природе менструации. Ласкер способствовал просветительским встречам по этой теме для учителей школ.
Однако самая примечательная рекламная кампания Ласкера связана с сигаретами Lucky Strike. Это может показаться странным, но о курении здесь мы будем говорить в контексте феминизма.
Считалось, что женщинам курить зазорно, это дескать, мужское занятие.
В 1923 году стартовала кампания по продвижению продукции The American Tobacco Company среди женщин.
Какие приемы он использовал для популяризации курения?
Он привлёк европейских примадонн, которые с рекламных постеров уверяли, что именно Лаки Страйк помогает им сохранить голос. Утверждалось, что курение поможет сохранить красивую фигуру...
Было огромное количество постеров, демонстрирующих, что курящая женщина это красиво, модно и стильно.
Однако самая примечательная рекламная кампания Ласкера связана с сигаретами Lucky Strike. Это может показаться странным, но о курении здесь мы будем говорить в контексте феминизма.
Считалось, что женщинам курить зазорно, это дескать, мужское занятие.
В 1923 году стартовала кампания по продвижению продукции The American Tobacco Company среди женщин.
Какие приемы он использовал для популяризации курения?
Он привлёк европейских примадонн, которые с рекламных постеров уверяли, что именно Лаки Страйк помогает им сохранить голос. Утверждалось, что курение поможет сохранить красивую фигуру...
Было огромное количество постеров, демонстрирующих, что курящая женщина это красиво, модно и стильно.
Ласкер также заметил, что используется немного отличная технология обработки табачного листа. Он не высушивается на солнце, а обжаривается. Велика ли разница? Если верить рекламе, это совершенно меняет вкус сигарет. Заметьте слоган на каждом рекламном плакате.
Реклама в данном случае выступала как локомотив культурных изменений.
Реклама в данном случае выступала как локомотив культурных изменений.
Ласкер проявил себя не только в сфере рекламы, но и в сфере PR.
Ещё до кампаний Лаки Страйк и Котекс в 1920 году Ласкер включился в политическую борьбу.
Благодаря ему президентом США стал Уоррен Гардинг (1865–1923).
Проводя предвыборную компанию, Ласкер пустил вход все рекламные наработки. Он объяснял, почему нужно голосовать именно за Хардинга (тот самый Reason-Why).
Он привлёк лидеров мнений (testimonial advertising)
Ещё до кампаний Лаки Страйк и Котекс в 1920 году Ласкер включился в политическую борьбу.
Благодаря ему президентом США стал Уоррен Гардинг (1865–1923).
Проводя предвыборную компанию, Ласкер пустил вход все рекламные наработки. Он объяснял, почему нужно голосовать именно за Хардинга (тот самый Reason-Why).
Он привлёк лидеров мнений (testimonial advertising)
В 1920 году начинается устойчивое радиовещание в Британии и США.
Однако именно в США существовали все предпосылки для интенсивного развития радиорекламы. Прежде всего, радиостанции с самого начала зависели от денег рекламодателей. В Британии, напротив, ВВС была государственной компанией.
Так или иначе, в США радиореклама пережила стремительный взлёт уже вначале двадцатых.
Конечно, реклама возможна, когда помимо рекламы существует интересный контент.
В случае с радио производители выступали спонсорами разных передач. Так появился цикл программ Lucky Strike Dance Orchestra, шоу Thе Maxwell House Showboat от агентства Benton & Bowles.
Но все же корифеем радиорекламы принято считать Френка Хаммерта.
Инновацией Хаммерта и Анны Эшенхерт (его будущей жены) стали серийные драмы. Не реклама вклинивалась в контент, а сам контент создавался для рекламы.
Однако именно в США существовали все предпосылки для интенсивного развития радиорекламы. Прежде всего, радиостанции с самого начала зависели от денег рекламодателей. В Британии, напротив, ВВС была государственной компанией.
Так или иначе, в США радиореклама пережила стремительный взлёт уже вначале двадцатых.
Конечно, реклама возможна, когда помимо рекламы существует интересный контент.
В случае с радио производители выступали спонсорами разных передач. Так появился цикл программ Lucky Strike Dance Orchestra, шоу Thе Maxwell House Showboat от агентства Benton & Bowles.
Но все же корифеем радиорекламы принято считать Френка Хаммерта.
Инновацией Хаммерта и Анны Эшенхерт (его будущей жены) стали серийные драмы. Не реклама вклинивалась в контент, а сам контент создавался для рекламы.
Хаммерт прославился также живучестью своих шоу.
Американская публика слушала о приключениях Джека Армстронга с 1931 года до начала пятидесятых. Естественно, вместе с рекламой овсяных хлопьев Wheaties, спонсировавших эти эфиры.
Шоу Ma Perkins, которое спонсировалось моющим средством Oxidol, продержалось на радиоволнах 27 лет.
Американская публика слушала о приключениях Джека Армстронга с 1931 года до начала пятидесятых. Естественно, вместе с рекламой овсяных хлопьев Wheaties, спонсировавших эти эфиры.
Шоу Ma Perkins, которое спонсировалось моющим средством Oxidol, продержалось на радиоволнах 27 лет.
В 1921 году на Х съезде Российской коммунистической прартии утверждена "Новая экономическая политика" (НЭП).
Это действительно привело к развитию экономики и рекламы.
В это время образовался творческий союз Владимира Маковского и Александра Родченко.
Вот несколько плакатов.
Это действительно привело к развитию экономики и рекламы.
В это время образовался творческий союз Владимира Маковского и Александра Родченко.
Вот несколько плакатов.
Маяковский, к слову написал небольшую прокламацию "Агитация и реклама" (1923), объясняющую его взгляд на рекламу.
Маяковский заканчивает свое сочинение призывом – "Думайте о рекламе!"
Маяковский заканчивает свое сочинение призывом – "Думайте о рекламе!"
В 1923 году Клод Хопкис публикует книгу «Реклама. Научный подход».
Это знаменательная веха в сомоосмыслении рекламной индустрии.
« Пришло время, когда реклама в хороших руках становится наукой. Как и всякая наука, она основана на законах и точных величинах», – пишет Хопкинс
Весь ХХ век будет вестись спор между сторонниками рекламы как искусства и рекламы как науки.
Это знаменательная веха в сомоосмыслении рекламной индустрии.
« Пришло время, когда реклама в хороших руках становится наукой. Как и всякая наука, она основана на законах и точных величинах», – пишет Хопкинс
Весь ХХ век будет вестись спор между сторонниками рекламы как искусства и рекламы как науки.
◀ К предыдущей главе ❖ К следующей главе ▶
