prandad
Реклама и PR на пороге ХХ века
Четвертая глава курса
Прошлую лекцию мы закончили на последних десятилетиях XIX века.
Индустриализация и урбанизация драматически преобразили жизнь людей. Появились новости, реклама, изменились общественные отношения. Мир аристократии умирал. Преобразовался язык искусства. Рождалось новое общество.
В 1874 году в Англии выходит книга Генри Симпсона «История рекламы с самого раннего времени». Это указывает на то, что феномен рекламы стал интересен уже и ученым. Это не издание написаное рекламистом. Симсон рассматривал рекламу как экономическое и культурное явление.
В 1878 году, когда у нас в России открылось бюро Метцеля, в Штатах Джеймс Уолтер Томпсон выкупил агенство Уильяма Карлтона, которое отныне стало носить имя нового владельца — агенство JWT.
Индустриализация и урбанизация драматически преобразили жизнь людей. Появились новости, реклама, изменились общественные отношения. Мир аристократии умирал. Преобразовался язык искусства. Рождалось новое общество.
В 1874 году в Англии выходит книга Генри Симпсона «История рекламы с самого раннего времени». Это указывает на то, что феномен рекламы стал интересен уже и ученым. Это не издание написаное рекламистом. Симсон рассматривал рекламу как экономическое и культурное явление.
В 1878 году, когда у нас в России открылось бюро Метцеля, в Штатах Джеймс Уолтер Томпсон выкупил агенство Уильяма Карлтона, которое отныне стало носить имя нового владельца — агенство JWT.
1881 году в США открылось рекламное ангентство Lord & Thomas. Открыли его Дэниель Лорд and Амброуз Томас.
Правда, агенство это прославилось не благодаря своим основателям, а благодаря людям, которые устроились туда работать. Мы к этому агенству еще вернемся.
Правда, агенство это прославилось не благодаря своим основателям, а благодаря людям, которые устроились туда работать. Мы к этому агенству еще вернемся.
В 1883 году Джозеф Пулитцер открыл газету New York World.
Он изменил лицо журналистики.
Правда, нужно признать, непонятно в лучшую ли сторону. Ведь он стал не только основателем Пулитцеровской премии, но и желтой прессы.
Его издание занималось разными скандальными расследованиями.
Публике, как оказалось, подобный жанр пришелся по душе.
Он изменил лицо журналистики.
Правда, нужно признать, непонятно в лучшую ли сторону. Ведь он стал не только основателем Пулитцеровской премии, но и желтой прессы.
Его издание занималось разными скандальными расследованиями.
Публике, как оказалось, подобный жанр пришелся по душе.
В Европе и США продолжают активно проходить торговые выставки. Одна из них стала знаковой для облика Парижа.
В 1889 году Густав Эйфель создал к ее открытию трёхсот метровую башню.
В 1893 в Англии создано «Национальное сообщество по контролю за рекламными злоупотреблениями».
В 1895 году Братья Люмьер (Луи и Огюст) разработали эффективную технологию кинопоказа и назвали ее «синематограф». Первые киноролики были очень короткими.
Вот полный наивного юмора ролик «Политый поливальщик»
В 1889 году Густав Эйфель создал к ее открытию трёхсот метровую башню.
В 1893 в Англии создано «Национальное сообщество по контролю за рекламными злоупотреблениями».
В 1895 году Братья Люмьер (Луи и Огюст) разработали эффективную технологию кинопоказа и назвали ее «синематограф». Первые киноролики были очень короткими.
Вот полный наивного юмора ролик «Политый поливальщик»
Сейчас нам сложно оценить, какой сенсацией стало появление кинематографа. Но ведь это было рождением нового типа визуальности. Современная реклама в большом долгу перед Люмьер.
В 1897 году в Санкт-Петербурге проведена Международная выставка художественных афиш. Чертова дюжина стран, 700 произведений. Правда, от России всего 28 работ.
Несмотря на то, что в России по-сути не было сформировано рекламной индустрии, фирмы занимались собственной рекламой, и на этом поприще появлялись действительно интересные работы, не уступавшие западным образцам.
В 1897 году в Санкт-Петербурге проведена Международная выставка художественных афиш. Чертова дюжина стран, 700 произведений. Правда, от России всего 28 работ.
Несмотря на то, что в России по-сути не было сформировано рекламной индустрии, фирмы занимались собственной рекламой, и на этом поприще появлялись действительно интересные работы, не уступавшие западным образцам.
Перелом столетий оказывается действительно знаковым для индустрии рекламы и PR.
В 1898 году в агентство Lord & Thomas поступает на работу молодой человек Альберт Ласкер. Запомните его. Он изменит лицо рекламы в ХХ веке. Мы вернёмся к его деятельности чуть позже.
В 1900 году в Бостоне открылось первое агентство Publicity Bureau. Некоторые исследователи считают эту дату началом идустрии PR. Правда, агенство протянуло всего 11 лет.
А еще в этом 1900 году начинает издаваться газета "Искра". Это оружие политической борьбы. Без газет энергия протеста в Царской России не была бы столь сокрушительной.
В 1898 году в агентство Lord & Thomas поступает на работу молодой человек Альберт Ласкер. Запомните его. Он изменит лицо рекламы в ХХ веке. Мы вернёмся к его деятельности чуть позже.
В 1900 году в Бостоне открылось первое агентство Publicity Bureau. Некоторые исследователи считают эту дату началом идустрии PR. Правда, агенство протянуло всего 11 лет.
А еще в этом 1900 году начинает издаваться газета "Искра". Это оружие политической борьбы. Без газет энергия протеста в Царской России не была бы столь сокрушительной.
В 1902 году Ида Тарбелл начинает крестовый поход против нефтяной индустрии в США. В газете McClure's Magazine она стала публиковать очерки против компании Рокфелера Standard Oil Company.
Тарбелл стала одной из основательниц жанра маккрекерства. Ее статьи привлекли внимание к проблеме нечестных сделок и монополий.
Тарбелл стала одной из основательниц жанра маккрекерства. Ее статьи привлекли внимание к проблеме нечестных сделок и монополий.
В 1904 году начинается русско-японская война. Она завершилась унизительным поражением для России в 1905.
В Нью-Йорке в том же 1904 году Джордж Паркер и Айви Ли открыли свое агентсво. Они потом разошлись, но Ли особенно прославился на поприще PR.
В Нью-Йорке в том же 1904 году Джордж Паркер и Айви Ли открыли свое агентсво. Они потом разошлись, но Ли особенно прославился на поприще PR.
Фактически Айви Ли и есть основатель современных РR.
Особенно важен документ изданный им 1906 году – "Декларация принципов".
Это революционное переосмысление основ взаимодействия с публикой.
Особенно важен документ изданный им 1906 году – "Декларация принципов".
Это революционное переосмысление основ взаимодействия с публикой.
Ави Ли одним из первых осознал, что правила политической игры изменились. Благодаря СМИ гражданское общество обрело самосознание. Теперь с ним нужно считаться.
В 1905 году в России после кровавого воскресенья началась первая революция. Это, как ни печально наш способ связей с общественностью. Мы видим какое–то патологическое неумение договариваться.
И еще одно событие 1905 года. Джозеф Кристиан Лейендекер, из агентства Calkins & Holden, начал рекламу рубашек фирмы Arrow Collars & Shirts.
В 1905 году в России после кровавого воскресенья началась первая революция. Это, как ни печально наш способ связей с общественностью. Мы видим какое–то патологическое неумение договариваться.
И еще одно событие 1905 года. Джозеф Кристиан Лейендекер, из агентства Calkins & Holden, начал рекламу рубашек фирмы Arrow Collars & Shirts.
В 1906 году в США принят закон Pure Food and Drug Act, регулирующий правила рекламы пищевых продуктов и лекарственных средств. Наконец был положен предел засилью чудодейственных микстур.
В 1907 году Хосиро Мицунага основал компанию Dentsu. Это рекламное агентство до сих пор является одним из крупнейших в мире.
В 1907 году Хосиро Мицунага основал компанию Dentsu. Это рекламное агентство до сих пор является одним из крупнейших в мире.
В 1912 году Альберт Ласкер выкупил агентство Lord & Thomas. Настало время поговорить об этом человеке подробнее. И не только о нем…
В 1904 году в агенство пожаловал гость – Джон Кеннеди. Он утверждал, что обладает революционным пониманием рекламы. Вся суть в трех словах. Вот они: «Salesmanship in Print».
Хорошо. Но что такое Salesmanship? Кеннеди считал, что в основе всего процесса лежит объяснение причин для покупки (reason why).
Кеннеди проработал в агентстве всего два года (он был очень неуживчивым человеком).
В 1904 году в агенство пожаловал гость – Джон Кеннеди. Он утверждал, что обладает революционным пониманием рекламы. Вся суть в трех словах. Вот они: «Salesmanship in Print».
Хорошо. Но что такое Salesmanship? Кеннеди считал, что в основе всего процесса лежит объяснение причин для покупки (reason why).
Кеннеди проработал в агентстве всего два года (он был очень неуживчивым человеком).
Но даже этого времени хватило, чтобы полностью изменить концепцию рекламного бизнеса.
Ласкер провел много успешных рекламных кампаний, каждая из которых вошла в историю.
Знаменитой была кампания для фирмы Van Camp. Не только потому, что американцев научили потреблять консервированные продукты, но и потому, что именно ради этой кампании Ласкер позвал в агентство Клода Хопкинса.
Произошло это в 1906 году. Хопкинс сменил на посту Кеннеди.
Ласкер провел много успешных рекламных кампаний, каждая из которых вошла в историю.
Знаменитой была кампания для фирмы Van Camp. Не только потому, что американцев научили потреблять консервированные продукты, но и потому, что именно ради этой кампании Ласкер позвал в агентство Клода Хопкинса.
Произошло это в 1906 году. Хопкинс сменил на посту Кеннеди.
Не менее выдающейся стала реклама 1908 года для фирмы Sunkist — крупнейшего производителя цитрусовых тех лет. Она пыталась решить проблему избытка апельсинов.
Ласкер предложил рекламировать апельсиновый сок.
Эта выдумка существенно повысила потребление апельсинов.
Ласкер особенно подчёркивал медицинский аспект — пользу апельсинов и лимонов, богатых витамином С.
В итоге, в американском быту прочно закрепился образ здорового завтрака, который обязательно содержит стакан свежего апельсинового сока.
Эта выдумка существенно повысила потребление апельсинов.
Ласкер особенно подчёркивал медицинский аспект — пользу апельсинов и лимонов, богатых витамином С.
В итоге, в американском быту прочно закрепился образ здорового завтрака, который обязательно содержит стакан свежего апельсинового сока.
В 1913 году на заводах Форда начинает функционировать первый конвейер.
В 1914 году семья Рокфеллеров нанимает Айви Ли, для того, чтобы как-то исправить имидж.
На этом настоял Рокфеллер младший (он на фотографии справа).
Айви Ли прекрасно понимал, как работают новости. Он и сам начал свою карьеру репортером в газете World.
На этом настоял Рокфеллер младший (он на фотографии справа).
Айви Ли прекрасно понимал, как работают новости. Он и сам начал свою карьеру репортером в газете World.
Статьи Иды Тарбел демонизировали образ Рокфеллера настолько, что общественность его терпеть не могла. Он, конечно, и сам давал повод.
Например, в том самом 1914 году начались беспорядки на рудниках в Колорадо. Полиция открыла стрельбу.
Что сделал Ли, для убеления образа Рокфеллера? Он начал писать о его филантропической деятельности. Тот действительно много жертвовал на разные общественные институции, просто не афишировал этого.
Он заставил Рокфеллера говорить с публикой. Магнату пришлось отправиться к шахтерам, говорить с ними, слушать их жалобы.
Ли стал рассказывать о человеческой стороне Рокфеллера, о бытовых подробностях его жизни. Он оказался примерным семьянином, хорошим христианином и т.п.
В итоге, Ли удалось сформировать совсем другую историю о Рокфеллере, и его перестали воспринимать как душегуба.
Например, в том самом 1914 году начались беспорядки на рудниках в Колорадо. Полиция открыла стрельбу.
Что сделал Ли, для убеления образа Рокфеллера? Он начал писать о его филантропической деятельности. Тот действительно много жертвовал на разные общественные институции, просто не афишировал этого.
Он заставил Рокфеллера говорить с публикой. Магнату пришлось отправиться к шахтерам, говорить с ними, слушать их жалобы.
Ли стал рассказывать о человеческой стороне Рокфеллера, о бытовых подробностях его жизни. Он оказался примерным семьянином, хорошим христианином и т.п.
В итоге, Ли удалось сформировать совсем другую историю о Рокфеллере, и его перестали воспринимать как душегуба.
